Az élőzenei piac aktuális helyzete és jövőképe

Dátum

Már 2020-ban készült egy átfogó tanulmány a magyarországi élőzenei piacról, amely akkor a COVID-19 világjárvány hatásait és az ágazat akkori helyzetét vizsgálta. Most, néhány évvel később, a Music Hungary Szövetség újabb hatástanulmányt készített a KPMG segítségével, amely az előző tanulmány folytatásaként a piac jelenlegi helyzetét és fejlődési lehetőségeit térképezi fel.

A tanulmány célja annak bemutatása, hogy a COVID által terhelt évek után hogyan változott az élőzenei rendezvénypiac, milyen növekedési kilátásokkal és kihívásokkal néz szembe, illetve hogyan hatna a jegyértékesítést érintő áfacsökkentés az iparágra. A kutatás alapja a hazai zeneipari szereplők körében végzett kérdőíves adatgyűjtés volt, amely bár nem reprezentatív, értékes és aktuális információkat nyújtott.

A piac alakulása

A kutatás szerint az élőzenei rendezvények piacának mérete 2023-ra reálértéken már meghaladta a COVID előtti, 2019-es szintet. A piac mérete közel 69 milliárd forintra tehető, amely 5%-os növekedést jelent az előző tanulmány által becsült adatokhoz képest. Ez a növekedés elsősorban a jegyértékesítések volumenének növekedéséből adódik, amely részben ellensúlyozta a jelentős áremelkedéseket is.

A kutatás ugyanakkor rávilágít arra, hogy a piac növekedését több tényező is gátolja. A legnagyobb kihívások közé tartozik az EU-s viszonylatban kiemelkedően magas áfakulcs, az infláció, valamint a csökkenő fizetőképes kereslet. Ezek együttesen visszafoghatják a rendezvények látogatottságát és a piac bővülését.

Áfacsökkentés: lehetőség vagy illúzió?
A tanulmány külön kitér arra, hogy milyen hatása lehetne egy jegyértékesítést érintő áfacsökkentésnek. A piaci szereplők véleménye szerint ez elsősorban a rendezvényszám és a programok színvonalának emelkedését hozhatná magával. Ugyanakkor kevésbé valószínű, hogy a jegyárak jelentős csökkenéséhez vezetne, mivel a szervezők inkább a megnövekedett bevételek újra befektetésére, mintsem az árak mérséklésére törekednének.
A piac jövője

A válaszadók szerint az élőzenei piac koncentrációjának növekedése várható, ahol a nagyobb szereplők még dominánsabbá válhatnak, miközben a kisebb szervezetek száma csökkenhet. Ez különösen a növekvő költségterhek és a csökkenő kereslet mellett válhat jellemzővé, mivel a nagyobb szereplők hatékonyabban tudják kezelni ezeket a kihívásokat.

A tanulmány részletes eredményeit és elemzéseit az érdeklődők a következő linken érhetik el: Hatástanulmány teljes anyaga.

Ez az elemzés nemcsak a jelenlegi helyzetet vázolja fel, hanem fontos támpontokat nyújt a jövőbeni szakpolitikai és iparági döntésekhez, amelyek az élőzenei piac fejlődését támogathatják.

További
hírek

Music Hungary

Hírlevél feliratkozás

Add meg neved és e-mail címed, hogy elsőként értesülj fontos híreinkről, újdonságokról.